1. Acheteur
1.1.
Acheteur
Nom officiel: Télécom Paris
Forme juridique de l’acheteur: Organisme de droit public
Activité du pouvoir adjudicateur: Enseignement
2. Procédure
2.1.
Procédure
Titre: Conseil et accompagnement pour la réalisation et le suivi des campagnes digitales avec achat d'espaces publicitaires pour le compte de Télécom Paris.
Description: Il s'agit de confier à un mandataire la réservation et l'achat d'espaces publicitaires ou de partenariats sur tout type de supports de communication ainsi que des prestations de communication au meilleur tarif possible tels que : - Presse écrite, - Médias, Audiovisuels, - Supports numériques (Internet, téléphonie mobile, web média, réseaux sociaux), - Réseaux d'affichage - Création et/ou captation vidéo avec ou non retransmission en direct, pour les actions de communication de Télécom Paris. OBJECTIFS : - Renforcer la notoriété de l?offre de formation de Télécom Paris - Augmenter les ventes de toute l?offre Mastères Spécialisés et Executive Education - Acquérir de nouveaux clients et fidéliser nos clients existants. - Augmenter le nombre de candidatures sur la durée, notamment pour les formations prioritaires - Engager les candidats avec du contenu pertinent distribué via les bons canaux au bon moment - Des contenus de haute qualité engageants et pertinents pour le public cible. - Media Planning - ROI et métriques DISPOSITIFS A METTRE EN OEUVRE : - Parcours de l'apprenant en fonction des persona - Nurturing - Paid media & contenus
Identifiant de la procédure: 071aef79-6993-4c3e-beae-c6452c71d778
Avis précédent: 286237d3-f57c-456f-9a77-fe39afd8e55c-01
Identifiant interne: 24TPT016M
Type de procédure: Ouverte
La procédure est accélérée: oui
Justification de la procédure accélérée: Remise des candidatures et des offres par voie électronique
2.1.1.
Objet
Nature du marché: Services
Nomenclature principale (cpv): 79340000 Services de publicité et de marketing
Nomenclature supplémentaire (cpv): 79341400 Services de campagne publicitaire, 79341100 Services de conseils en publicité, 79341200 Services de gestion publicitaire
2.1.3.
Valeur
Valeur maximale de l’accord-cadre: 1 600 000,00 EUR
2.1.4.
Informations générales
Base juridique:
Directive 2014/24/UE
5. Lot
5.1.
Lot: LOT-0001
Titre: Conseil et accompagnement pour la réalisation et le suivi des campagnes digitales avec achat d'espaces publicitaires pour Télécom Paris.
Description: Il s'agit de confier à un mandataire la réservation et l'achat d'espaces publicitaires ou de partenariats sur tout type de supports de communication ainsi que des prestations de communication au meilleur tarif possible tels que : - Presse écrite, - Médias, Audiovisuels, - Supports numériques (Internet, téléphonie mobile, web média, réseaux sociaux), - Réseaux d'affichage - Création et/ou captation vidéo avec ou non retransmission en direct, pour les actions de communication de Télécom Paris.
Identifiant interne: 1
5.1.1.
Objet
Nature du marché: Services
Nomenclature principale (cpv): 79340000 Services de publicité et de marketing
Nomenclature supplémentaire (cpv): 79341400 Services de campagne publicitaire, 79341100 Services de conseils en publicité, 79341200 Services de gestion publicitaire
Options:
Description des options: Un marché en procédure sans publicité ni mise en concurrence préalable pourra être passé pour des prestations similaires conformément à l'article R. 2122-7 du CCP
5.1.3.
Durée estimée
Date de début: 20/01/2025
Date de fin de durée: 19/01/2029
5.1.5.
Valeur
Valeur estimée hors TVA: 1 600 000,00 EUR
Valeur maximale de l’accord-cadre: 1 600 000,00 EUR
5.1.6.
Informations générales
Projet de passation de marché non financé par des fonds de l’UE
Le marché relève de l’accord sur les marchés publics (AMP): oui
Informations complémentaires: La valeur maximale de l'accord-cadre correspond au montant maximum sur la durée totale de l'accord cadre. Le marché est conclu pour une durée de 12 mois reconductibles 3 fois. Le marché est passé pour une durée initiale de 12 mois à compter de sa date de notification. Il peut être reconduit tacitement trois (3) fois pour une période de un (1) an à sa date anniversaire, sauf décision contraire de Télécom Paris au moins deux (2) mois avant la date d'échéance de la période en cours, la durée totale du marché ne pouvant excéder 4 ans. Le marché pourra être reconduit pour un an, au plus tôt à compter de la date à laquelle le montant maximum sera atteint, ou au plus tard, au terme d'un délai d'un an à compter de sa date de notification ou de sa date de reconduction. L'acheteur adressera sa décision de reconduction au titulaire du marché un mois avant l'échéance du marché par courrier avec accusé de réception via la plateforme de dématérialisation ou par tout moyen permettant de donner date certaine de réception.
5.1.10.
Critères d’attribution
Critère:
Type: Prix
Description: - dans un premier temps, les candidats vont obtenir une note sur 10 en appliquant la formule suivante : [(10 x le prix le plus bas) / le prix du candidat] ; - dans un second temps, cette note obtenue est pondérée par le pourcentage du critère prix indiqué ci-dessous soit 55%
Pondération (points, valeur exacte): 1
Critère:
Type: Qualité
Description: Jugement du Critère performances environnementale - outils de communication et systèmes de stockage numériques (pondération 5%) - noté sur 10 points
Pondération (points, valeur exacte): 1
Critère:
Type: Qualité
Description: La valeur technique notée sur 130 points maximum sera appréciée au vu des éléments fournis par le candidat, en fonction des sous-critères suivants : > Sous-critère 1.1 : Méthodologie et planning proposé pour la conception et réalisation d'une campagne digitale - 40 points (cf. chapitre 1 du mémoire technique) Le candidat présente 6 campagnes récentes réalisées par l'équipe pressentie, en France et à l'International pour le secteur : 3 pour l'enseignement supérieur et la recherche 3 pour tout autre secteur d'activités Il présente notamment les éléments suivants : - sa méthodologie en matière de conseil et accompagnement - sa méthodologie en matière d'ajustements éventuels - des exemples de supports et d'achat d'espaces - sa méthodologie en matière de bilan de la campagne - sa méthodologie en matière d'analyse des performances auprès de commanditaires identifiés, de niveau de notoriété comparable, dans des domaines similaires ou connexes - le planning proposé Il présente sa méthodologie de travail dans le cadre d'une campagne depuis le brief jusqu'au bilan. > Sous-critère 1.2 - Créativité jugée sur les projets réalisés par l'équipe pressentie - 40 points cf. chapitre 2 du mémoire technique Le candidat présentera 6 campagnes réalisées en France et à l'International par l'équipe pressentie de niveau de notoriété comparable : - 3 dans des domaines similaires ou connexes - 3 pour tout autre secteur d'activités > Sous-critère 1.3 - Equipe pressentie pour l'exécution - 30 points (cf. chapitre 3 du mémoire technique) Le candidat présentera l'équipe dédiée à la réalisation des prestations et ses références : - Curriculum vitae de l'équipe dédiée à la mission mettant en valeur son expertise technique, son expérience dans le domaine de la communication numérique Le candidat devra notamment préciser la pertinence de l'équipe dédiée ainsi que les outils de gestion, de suivi, de monitoring et de reporting des campagnes. Il fournira notamment les éléments portant sur la qualification et les références de campagnes publicitaires, l'ancienneté du personnel, les missions exercées, une présentation spécifique de la personne responsable du pilotage du dossier. > Sous-critère 1.4 - Présentation du réseau des prestataires média avec lesquels le candidat travaille - 20 points cf. chapitre 4 du mémoire technique - dans un premier temps, pour chacun des sous-critères du cadre de réponse, les candidats vont obtenir un nombre de points en appliquant la grille d'évaluation candidat) / le nombre de points total maximum obtenu par le meilleur candidat]. - Enfin, dans un troisième temps, cette note obtenue est pondérée par le pourcentage pour le critère valeur technique et pour le critère valeur performance environnementale indiqué ci-dessous.
Pondération (points, valeur exacte): 1
5.1.15.
Techniques
Accord-cadre: Accord-cadre, sans remise en concurrence
Informations sur le système d’acquisition dynamique: Pas de système d’acquisition dynamique
Enchère électronique: non
5.1.16.
Informations complémentaires, médiation et réexamen
Organisation chargée des procédures de médiation: Comité consultatif interrégional de règlement amiable des litiges relatifs aux marchés publics de Versailles
Organisation chargée des procédures de recours: Tribunal Administratif de Versailles
Organisation qui fournit des précisions concernant l’introduction des recours: Tribunal Administratif de Versailles
Organisation qui signe le marché: Télécom Paris
6. Résultats
Valeur maximale des accords-cadres dans cette procédure: 1 600 000,00 EUR
6.1.
Résultat – Identifiants des lots: LOT-0001
Statut sélection lauréat: Au moins un lauréat a été choisi.
Accord-cadre:
Valeur maximale de l’accord-cadre: 1 600 000,00 EUR
6.1.2.
Informations sur les lauréats
Lauréat:
Nom officiel: MV GROUP
Offre:
Identifiant de l’offre: EL1
Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001
Informations relatives au marché:
Identifiant du marché: 24TPT016M
Titre: Conseil et accompagnement pour la réalisation et le suivi des campagnes digitales avec achat d?espaces publicitaires pour le compte de Télécom Paris.
Date à laquelle le lauréat a été choisi: 20/12/2024
Date de conclusion du marché: 20/01/2025
Organisation qui signe le marché: Télécom Paris
6.1.4.
Informations statistiques:
Offres ou demandes de participation reçues:
Type de soumissions reçues: Offres présentées par voie électronique
Nombre d’offres ou de demandes de participation reçues: 4
8. Organisations
8.1.
ORG-0001
Nom officiel: Télécom Paris
Numéro d’enregistrement: 18009202500162
Adresse postale: 19, Place Marguerite Perey
Ville: Palaiseau
Code postal: 91120
Subdivision pays (NUTS): Essonne (FR104)
Pays: France
Point de contact: Division Finances Pôle Marchés Publics Enseignement et Recherche
Téléphone: 0175319937
Rôles de cette organisation:
Acheteur
Organisation qui signe le marché
8.1.
ORG-0002
Nom officiel: Tribunal Administratif de Versailles
Numéro d’enregistrement: 177 800 059 00012
Adresse postale: 56 avenue de Saint-Cloud
Ville: VERSAILLES
Code postal: 78011
Subdivision pays (NUTS): Yvelines (FR103)
Pays: France
Téléphone: 01 39 20 54 00
Télécopieur: 01 39 20 54 87
Rôles de cette organisation:
Organisation chargée des procédures de recours
Organisation qui fournit des précisions concernant l’introduction des recours
8.1.
ORG-0004
Nom officiel: MV GROUP
Taille de l’opérateur économique: Micro, petite ou moyenne
Numéro d’enregistrement: 51902032500055
Adresse postale: DIGITAL PARK 801 AVENUE DES CHAMPS BLANCS
Ville: CESSON SEVIGNE
Code postal: CESSON SEVIGNE
Subdivision pays (NUTS): Ille-et-Vilaine (FRH03)
Pays: France
Rôles de cette organisation:
Soumissionnaire
Lauréat de ces lots: LOT-0001
Le lauréat est coté sur un marché réglementé
8.1.
ORG-0003
Nom officiel: Comité consultatif interrégional de règlement amiable des litiges relatifs aux marchés publics de Versailles
Numéro d’enregistrement: 17750000600024
Adresse postale: 5 rue Leblanc
Ville: PARIS
Code postal: 75911 Paris cedex 15
Subdivision pays (NUTS): Paris (FR101)
Pays: France
Téléphone: 01 82 52 42 72
Télécopieur: 01 82 52 42 95
Rôles de cette organisation:
Organisation chargée des procédures de médiation
11. Informations relatives à l’avis
11.1.
Informations relatives à l’avis
Identifiant/version de l’avis: 4fef9795-2682-44b5-9e07-017079049cd8 - 01
Type de formulaire: Résultats
Type d’avis: Avis d’attribution de marché ou de concession – régime ordinaire
Sous-type d’avis: 29
Date d’envoi de l’avis: 23/01/2025 13:57:56 (UTC+2)
Langues dans lesquelles l’avis en question est officiellement disponible: français
11.2.
Informations relatives à la publication
Numéro de publication de l’avis: 49999-2025
Numéro de publication au JO S: 17/2025
Date de publication: 24/01/2025
